Así comenzaba una noticia que encontré ayer, y pensé ¡qué interesante! y seguí leyendo… El artículo proseguía hablando sobre un proyecto que se iba a sacar a concurso (por cierto, ya está publicado a través de la web del Ayuntamiento) para bautizar el nuevo edificio y generar el entorno gráfico adecuado.
Ello implica la creación de un plan integral de marketing, comunicación e identidad corporativa que consiste en:
Crear un naming, un logotipo, difundir sus características y excelencias del complejo, y que tenga una proyección internacional. Según la noticia, “esto abre las puertas a que la identidad final pueda incluir alguna palabra en inglés”.
¿En serio lo de la internacionalización es incluir alguna palabra en inglés? Si cualquier empresa quiere hacer negocio en el extranjero como sólo pongan unas palabras en inglés, mal lo llevan…
Creía que dependiendo de tu target, tus objetivos, etc, se haría un tipo de investigación de mercado centrado en lo que quieres transmitir y lo que quieres conseguir, y dependiendo de los resultados, si se verifica, entre otras muuuuuchas cosas, que la denominación de la marca sería viable en inglés, pues adelante.
Pero cómo sea la gráfica, y la comunicación también dependerá de los resultados: no es lo mismo una empresa que sólo quiera tener actividad dentro de su comunidad autónoma, que otra que intente llegar a toda la península, y otra que quiera hacer clientes en Holanda. No es lo mismo.
La identidad tiene que ser “versátil y susceptible de desarrollar una arquitectura de marcas que englobe las diferentes líneas de negocio. Al parecer, esto da luz verde a que cada uno de los cuatro edificios pueda a su vez bautizarse más tarde con otro nombre al margen de la denominación general”. El auditorio consta de 4 edificios.
“La firma también realizará el logo, la página web del auditorio y organizará la creación de distintos soportes publicitarios -desde bolígrafos hasta anuncios-. Organizará además ruedas de prensa -al menos una de ellas antes de la colocación de la primera piedra- y organizará los actos de la inauguración, previstos para el invierno del año 2013″.
Bien, vale, muy completo, es lógico pero… ¿bolis? Son muy prácticos, la vida sin bolis no sería la misma… pero ¿bolis? ¿realmente no se puede reseñar algo más interesante en cuanto a soportes publicitarios?
Bueno, hasta aquí tampoco me podía quejar demasiado… está bien que haya iniciativas que pongan a una ciudad como Vitoria en el mapa, que haya propuestas nuevas, que se genere empleo… pero toda la ilusión que pude tener al principio se fue al garete cuando leí la fecha de entrega del proyecto: el 20 de mayo.
Ni dos meses desde que sale a la luz el concurso… así no creo que de tiempo a realizar un proyecto realmente serio para un edificio que ha costado “154 millones, sin IVA”. Y ésto, ¿que me lleva a pensar? Que ya habrá por ahí alguna empresa a la que ya avisarían convenientemente hace unos cuantos meses más y habrá hecho sus deberes. Y el resto de proyectos que se presenten, seguramente muy dignos, pero sin un tiempo real para desarrollar una imagen sólida y un programa de comunicación completo para “un referente congresual y cultural de primer orden”.
En un mundo de “lo quiero para ayer”, no se apuesta por el trabajo bien hecho. Se apuesta por salir del paso.
La noticia completa la podéis encontrar en El Correo.
